首先，为网站/网页被搜索引擎收录创造机会

外贸网站建设完成并在互联网上发布，并不意味着搜索引擎营销的目的就可以自然实现。网站设计再漂亮，如果不能被搜索引擎收录，用户也就无法通过搜索引擎找到这些网站中的信息，当然也就无法实现网络营销信息传递的目的。因此，让尽可能多的网页被搜索引擎收录，是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。

第二，用搜索结果中有限的信息来吸引用户的注意力

通过观察搜索引擎的搜索结果，可以发现并非所有的搜索结果都包含丰富的信息，用户通常无法点击浏览搜索结果中的所有信息。他们需要对搜索结果进行判断，选择一些相关性最强、用户关注度最高的信息，进入相应的网页后点击即可获得更完整的信息。为此，有必要对每个搜索引擎收集信息的方式进行有针对性的研究。

第三，构建适合搜索引擎检索的信息源

搜索引擎收录信息源是搜索引擎营销的基础，这也是为什么外贸网站建设成为网络营销的基础。由于用户在搜索后必须来到信息源获取更多的信息，所以这个信息源的建设不应该仅仅从搜索引擎友好的角度出发，还应该包括用户友好，这是我们在网络营销导向的企业网站建设中所强调的。网站优化不仅仅是搜索引擎优化，还包括用户优化、搜索引擎优化和网站管理维护三个方面。

第四，为用户获取信息提供便利

用户通过点击搜索结果进入网站/网页是搜索引擎营销效果的基本表现，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否获得利润。在网站上，用户可能想知道某个产品的详细介绍，或者成为注册用户。在这一阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、客户服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关。在为用户获取信息提供便利的同时，也会与用户建立密切的关系，使他们成为潜在客户或直接购买产品。

第五，让网站信息出现在搜索结果的最前面位置

网站/网页被搜索引擎收录是不够的。还需要让企业信息出现在搜索结果的最前面位置，这是搜索引擎优化的预期结果。因为搜索引擎通常包含大量信息，当用户输入一个关键词进行搜索时，会反馈很多结果。如果企业信息出现在后面的位置，被用户发现的几率会大大降低，搜索引擎的营销效果得不到保证。